后流量时代，营销企业的真正价值在哪

财经知识的学习和应用需要长期的积累和实践。投资者们需要不断地更新自己的知识和技能，以应对不断变化的市场环境。接下来，天成财经讲给大家讲解科达股份价值分析的相关处理方法，希望可以帮到你。

本文提供以下多个参考答案，希望解决了你的疑问：

• 1、后流量时代，营销企业的真正价值在哪
• 2、后流量时代，营销企业的真正价值在哪
• 3、什么是基建股?
• 4、关于股票的基本知识。

问题1：后流量时代，营销企业的真正价值在哪

答一则尚处于早期谈判阶段的收购案让营销行业引起广泛关注：阿里巴巴、腾讯和华人文化基金有意购买全球最大广告传播集团WPP集团中国区业务的20%股份。

据称WPP集团中国区业务收入约为15亿美元，估值为20亿美元—25亿美元。虽然20%的份额并不算重，交易完成后WPP集团仍然保留多数股权和控制权，但阿里、腾讯两大巨头的入股还是会极大提振行业的信心。同时，营销行业也很快面临新的问题，即如何适应阿里、腾讯加入后的新牌局并取胜。

数字营销成趋势

WPP集团拥有一系列大型的广告传媒公司，包括奥美、智威汤逊、传立、扬·罗比凯等传统广告巨头，拥有全球大部分的线下营销渠道资源。但这家全球最大广告集团日子却并不好过，不仅业绩不给力，创始人还离职了。根据WPP集团2018年3月初公布的年报数据，2017年WPP集团收入下滑0.9%至152亿英镑，创下2009年以来的新低，且并未有好转迹象。

近年来，因为广告主对互联网媒体的营销价值和用户价值认可，国内数字营销行业迎来高速发展。

同时，业内对移动社交、移动视频、移动电商、移动资讯等平台的广告交易方式、广告技术和广告理念也在不断探索中变得成熟。

以互联网和大数据为核心的商业模式正在颠覆着整个产业生态，营销产业因此呈现勃勃生机：一方面是传统营销服务商在这一浪潮中向数字营销布局，一方面是营销新贵乘势而起，借弯道超车。

截至2016年底，传统媒体总体市场规模程负增长，而移动广告的规模增长率高达75.4%。

后流量时代两大趋势

经过数年的成长，数字营销行业已经脱离野蛮生长阶段，日趋成熟稳健，但流量红利的消退成为行业的新挑战。

对于数字营销企业来说，消费者的信息渠道和消费渠道的变化非常重要，因为这两个渠道分别代表了消费者如何做消费决策和如何花钱。但现在的一个问题是，因为新流量入口的不断涌出，让流量越来越分散，同时因为优质的流量变得相对稀缺，进而引发成本攀升。

科达股份表示，在后流量时代，数字营销将呈现新的趋势，一是从不断寻找新的流量入口，到整合优质流量，二是通过数据+技术驱动，通过运营提高流量价值。

科达股份进一步解释说，第一个趋势考验的是数字企业的规模效应，包括其规模化客群的效应，以及与头部媒体的合作深度和流量整合能力；第二个趋势要求企业具备大数据解决方案应用能力，尽可能提升流量的利用效率，精准投放以提升转化率。

2017年，科达股份通过多维整合，完成“一体化”科达的打造，以数据和技术驱动流量运营整合。科达股份凭其流量运营推力，与BAT以及今日头条、网易、小米、神马KA、OPPO网服、QQ浏览器、UC浏览器等多家头部优质媒体平台长期深度合作，并成为它们的核心Top级营销合作伙伴。

与此同时，由于从事数字营销行业多年，科达股份积累1500家客户，客户群体辐射至汽车、金融、电商、网服、3C、游戏、金融理财、快消等，并垂直延伸到各大领域。科达股份将着力深挖流量价值，以切合广告主需求定制化生产、聚合流量。

问题2：后流量时代，营销企业的真正价值在哪

答一则尚处于早期谈判阶段的收购案让营销行业引起广泛关注：阿里巴巴、腾讯和华人文化基金有意购买全球最大广告传播集团WPP集团中国区业务的20%股份。

据称WPP集团中国区业务收入约为15亿美元，估值为20亿美元—25亿美元。虽然20%的份额并不算重，交易完成后WPP集团仍然保留多数股权和控制权，但阿里、腾讯两大巨头的入股还是会极大提振行业的信心。同时，营销行业也很快面临新的问题，即如何适应阿里、腾讯加入后的新牌局并取胜。

数字营销成趋势

WPP集团拥有一系列大型的广告传媒公司，包括奥美、智威汤逊、传立、扬·罗比凯等传统广告巨头，拥有全球大部分的线下营销渠道资源。但这家全球最大广告集团日子却并不好过，不仅业绩不给力，创始人还离职了。根据WPP集团2018年3月初公布的年报数据，2017年WPP集团收入下滑0.9%至152亿英镑，创下2009年以来的新低，且并未有好转迹象。

近年来，因为广告主对互联网媒体的营销价值和用户价值认可，国内数字营销行业迎来高速发展。

同时，业内对移动社交、移动视频、移动电商、移动资讯等平台的广告交易方式、广告技术和广告理念也在不断探索中变得成熟。

以互联网和大数据为核心的商业模式正在颠覆着整个产业生态，营销产业因此呈现勃勃生机：一方面是传统营销服务商在这一浪潮中向数字营销布局，一方面是营销新贵乘势而起，借弯道超车。

截至2016年底，传统媒体总体市场规模程负增长，而移动广告的规模增长率高达75.4%。

后流量时代两大趋势

经过数年的成长，数字营销行业已经脱离野蛮生长阶段，日趋成熟稳健，但流量红利的消退成为行业的新挑战。

对于数字营销企业来说，消费者的信息渠道和消费渠道的变化非常重要，因为这两个渠道分别代表了消费者如何做消费决策和如何花钱。但现在的一个问题是，因为新流量入口的不断涌出，让流量越来越分散，同时因为优质的流量变得相对稀缺，进而引发成本攀升。

科达股份表示，在后流量时代，数字营销将呈现新的趋势，一是从不断寻找新的流量入口，到整合优质流量，二是通过数据+技术驱动，通过运营提高流量价值。

科达股份进一步解释说，第一个趋势考验的是数字企业的规模效应，包括其规模化客群的效应，以及与头部媒体的合作深度和流量整合能力；第二个趋势要求企业具备大数据解决方案应用能力，尽可能提升流量的利用效率，精准投放以提升转化率。

2017年，科达股份通过多维整合，完成“一体化”科达的打造，以数据和技术驱动流量运营整合。科达股份凭其流量运营推力，与BAT以及今日头条、网易、小米、神马KA、OPPO网服、QQ浏览器、UC浏览器等多家头部优质媒体平台长期深度合作，并成为它们的核心Top级营销合作伙伴。

与此同时，由于从事数字营销行业多年，科达股份积累1500家客户，客户群体辐射至汽车、金融、电商、网服、3C、游戏、金融理财、快消等，并垂直延伸到各大领域。科达股份将着力深挖流量价值，以切合广告主需求定制化生产、聚合流量。

问题3：什么是基建股?

答基建股就是指铁路基础建设上市公司的股票 ，像中铁二局、国恒铁路、中国一重等都是基建股。

基础建设类股票举例：

祁连山

祁连山是中国中材集团有限公司所属H股上市公司中国中材股份有限公司的控股子公司、国家重点支持的12户全国性水泥企业(集团)之一，是甘青地区最大的水泥生产企业集团、西北地区特种水泥制造商。

宏润建设

宏润建设主要业务包括建筑施工、房地产开发和基础设施项目投资建设。

中国北车

中国北车全资子公司齐齐哈尔轨道交通装备有限责任公司与哈姆斯利铁矿公司签订了价值1.3亿元的矿石车销售合同。

中国中铁

国家发改委连续公布了累计近万亿元的基础设施投资项目，中国中铁是国资委批复的16家地产央企之一，公司是集勘察设计、施工安装、房地产开发、工业制造、科研咨询、工程监理、资本经营、金融信托和外经外贸于一体的企业。

是中国和亚洲最大的多功能综合型建设集团，是全球第三大建筑工程承包商，可向客户提供综合的"一站式"解决方案且在参与大型复杂项目时具有竞争优势。

东南网架

东南网架为专业承包商，所承揽的钢结构工程业务通常是由施工总承包商从大型基础设施工程中分包而来，公司是国内外知名的钢结构、网架制作安装壹级资质企业，是首批建设部中国建筑金属结构协会定点生产企业，具有钢结构、网架及相关附属工程甲级设计资质的单位。

中国铁建

中国铁建中标珠海市西部中心城区首期开发区域（B片区）基础设施工程合作开发项目。

深天健

深天健中标前海基础设施建设项目，公司主营业务为建筑施工、房地产开发和商业运营，下属子公司拥有完备的建筑业企业资质，涉及市政、公路、房建、机电安装、轨道交通、水利水电等专业领域，其中包括市政公用工程施工总承包特级、公路工程施工总承包壹级和房屋建筑工程施工总承包壹级。

扩展资料：

中国铁建是国内最具规模和实力的基建央企，是国内最大的铁路建设集团之一，主营业务是铁路、公路、城轨等领域的基建工程。

10月31日，公司发布了三季报，2018年前三季度，公司实现营业收入4898.71亿，同比增长6.40%；归属于上市公司股东的净利润126.46亿元，同比增加20.11%；

归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润120.5亿元，同比增加22.20%。从业绩指标观察，似乎基建股的春天来了，中国铁建早盘直接高开并冲到涨停板，截止收盘大涨8.06%。

如果看盈利能力的话，中国铁建着实不错，这两年净资产收益率一直在上升。

参考资料来源：人民网-政策扶持 铁路基建股回暖（板块分析）

问题4：关于股票的基本知识。

答股份公司就是通过发行股票及其他证券，把分散的资本集中起来经营的一种企业组织形式。产生于18世纪的欧洲，19世纪后半期广泛流行于世界资本主义各国，到目前，股份公司在资本主义国家的经济中占据统治地位。

股份公司属于一种合资公司，它具有以下特征：第一，股份公司的资本不是由一人独自出资形式的，而是划分为若干个股份，由许多人共同出资认股组成的；第二，股份公司的所有权不属于一个人，而是属于所有出资认购公司股份的人。

股份公司的这两个特征，使它具备了其他形式的企业组织所没有的优势：(1) 股份公司可以迅速地实现资本集中。股份公司的资本划分为若干股份，由出资人认股，出资人可以根据自己的资金能力认购一股或若干股。这样，较大的投资额化整为零，使更多的人有能力投资，大大加快了投资。(2) 股份公司能够满足现代化社会大生产对企业组织形式的要求。社会化大生产对企业组织形式有较高的要求，而股份公司则能够满足这些要求，这是因为，股份公司通过招股集资的方法能够集中巨额资本，满足大生产对资本的需求；同时股份公司的所有权属于所有的股东，设置了股东大会、董事会、监事会等各种管理机构，实行所有权和经营权的分离，因此股份公司成为现代经济中最主要的企业组织形式。

由于各股份公司有其不同的特征，因而可以划分为不同的类型。

1.无限公司

简单地说，无限公司就是全体股东对公司债务承担连带无限责任的公司。所谓连带无限责任包括两层含义：(1)股东对公司债务负无限责任。就是指股东要以自己的全部资产对公司债务负责。当公司资不抵债时，不管股东出资多少，都要拿出自己的全部资产去抵债。(2) 股东对公司债务负连带责任。即全体股东共同对公司债务负责，且每一个股东都承担全部债务的责任，在公司资不抵债时，债权人可以要求股东偿债，他既可要求全体股东共同偿债，也可只对其中一个股东提出偿债要求，股东不得拒绝，当一个股东偿还了公司的全部债务后，其他股东就可解除债务。除此之外，连带责任还包括：股东对其加入公司前公司所发生的债务也要负责；在退股登记后，股东对退股时公司所发生的债务在退股后二年内仍负有连带责任；在公司解散后的3年至5年内，股东对公司债务仍负有偿还责任。

无限公司的股东至少要有两个，公司资本是在股东相互熟悉、相互信任的基础上，出资形成的。在这里，人身信任因素起着决定性作用，非至亲好友难以成为公司股东。因此，人们也称无限责任公司为“人合公司”。

由于公司股东对债务负无限责任，保证了债权人的利益，因此，公司信誉较高；同时公司组建简单，只要两个股东相互信任就可组成公司，免去了繁杂的法律登记手续。而对股东来说，则无需向公众公开业务内幕。保密性强，有利于竞争。但是，无限责任公司的弊端也是显而易见的，由于股东要对公司债务负连带无限责任，因此，投资风除太大；股东又不能自由转让股份。要转让股份，必须得到全体股东的同意，这无疑加大了公司集资的难度。

2.有限公司

指股东仅以自己的出资额为限对公司债务负责。同股份无限公司相比，有限公司的股东较少，许多国家公司法对有限公司的股东人数都有严格规定。如英、法等国规定，有限责任公司的股东人数应在2至50人之间，如果超过50人，必须向法院申请特许或转为股份有限公司。同时，有限公司的资本并不必分为等额股份，也不公开发行股票，股东持有的公司股票可以在公司内部股东之间自由转让，若向公司以外的人转让，须经过公司的股东的同意。由于股东少，因此公司设立手续非常简便，而且公司也无须向社会公开公司营业状况，增强了公司的竞争能力。

3.两合公司

即公司是由无限责任股东和有限责任股东共同组成的。在公司股东中，既有无限责任股东，又有有限责任股东。无限责任股东对公司债务负连带无限责任，有限责任股东对公司债务的责任仅以其出资额为限。由于公司股东的责任不同，在公司中的地位和作用也不同。无限责任股东在公司中享有控制权，管理公司的业务活动；而有限责任股东不能管理公司业务。也不能对外代表公司，若要转让股份，还必须得到半数无限责任股东的同意。

4.股份有限公司

股份有限公司是西方国家最主要的一种公司形式。

股份有限公司有以下特征：(1) 股份有限公司是独立的经济法人；(2) 股份有限公司的股东人数不得少于法律规定的数目，如法国规定，股东人数最少为7人；(3)股份有限公司的股东对公司债务负有限责任，其限度是股东应交付的股金额；(4) 股份有限公司的全部资本划分为等额的股份，通过向社会公开发行的办法筹集资金，任何人在缴纳了股款之后，都可以成为公司股东，没有资格限制；(5)公司股份可以自由转让，但不能退股；(6)公司帐目须向社会公开，以便于投资人了解公司情况，进行选择；(7)公司设立和解散有严格的法律程序，手续复杂。

由此可以看出，股份有限公司是典型的“资合公司”。一个人能否成为公司股东决定于他是否缴纳了股款，购买了股票，而不取决于他与其他股东的人身关系，因此，股份有限公司能够迅速、广泛、大量地集中资金。同时，我们还可以看到，虽然无限责任公司、有限责任公司、两合公司的资本也都划分为股份，但是这些公司并不公开发行股票，股份也不能自由转让，证券市场上发行和流通的股票都是由股份有限公司发行的，因此，狭义地讲，股份公司指的就是股份有限公司。

5.股份两合公司

股份两合公司是无限责任股东和有限责任股东共同组成的公司。其中有限责任部分的资本划分为若干等份，由各有限责任股东认缴，这是与两合公司的区别所在。股份两合公司具有以下几方面的特点：

(1)无限责任股东对公司债务负有连带清偿责任；有限责任股东以其出资额为限对公司债务负责。

(2)有限责任股东必须得到超过半数的无限责任股东的许可，才能将其全部或部分股份转让给他人。

(3)有限责任股东一般不能代表公司执行业务以及对外代表公司。

在每一营业年度结束之后，股份公司都要进行盈利分配。公司盈利是指公司所得收入与所花费用的差额。就股份公司而言，其盈利主要来自两个方面：(1) 营业性盈利收入；(2)非营业性盈利收入，它包括：超过票面金额发行股票所得的收入；由于资产估价增值所获得的收入；出售资产获得的溢价收入以及馈赠收入等。

根据公司法规定，股份公司的盈利应按照一定的顺序和比例进行分配。首先，应从公司盈利中提取一部分公积金。公积金主要用于弥补公司意外亏损，扩大生产规模和经营范围，巩固公司财政基础。公积金又可分为法定公积金和任意公积金。法定公积金是根据法律规定而强制提取的公积金，各国对法定公积金的提取比例都有明确规定，公司章程和股东大会无权予以变更。任意公积金是指除法定公积金外，由公司章程规定或股东大会决定而提取的公积金，是公司为应付以后的不时之需而准备的，如用于维持亏损年度的股息水平等，它的提取比例由公司在公司章程中自行规定。

公积金提取之后，剩下的盈利部分则用于支付债权人的利息和股东的股利，由于公司对债权人必须按期定额支付利息，因此这部分提取比例由利息率决定，比较固定。在公司盈利中用于支付股东股利的部分则不固定，它是由公司盈利总额及上述扣除款项的多少决定的，盈利多，股利就可多分，否则就会减少，有时甚至没有。

随着经济体制改革的深化，我国股票市场也不断地发展与完善，参与股市投资的投资者日益增多，股市投资已成为一种人们愿意承担其风险的理财手段，而股票自然而然也成为了人人关心的热门话题。

股票到底是什么？股票是股份证书的简称，是股份公司为筹集资金而发行给股东作为持股凭证并借以取得股息和红利的一种有价证券。每股股票都代表股东对企业拥有一个基本单位的所有权。股票是股份公司资本的构成部分，可以转让、买卖或作价抵押，是资金市场的主要长期信用工具。

股票的作用有三点。（1）股票是一种出资证明，当一个自然人或法人向股份有限公司参股投资时，便可获得股票作为出资的凭证；（2）股票的持有者凭借股票来证明自己的股东身份，参加股份公司的股东大会，对股份公司的经营发表意见；（3）股票持有者凭借股票参加股份发行企业的利润分配，也就是通常所说的分红，以此获得一定的经济利益。

股票作为一种有价证券，具有如下特征：

1．稳定性

股票投资是一种没有期限的长期投资。股票一经买入，只要股票发行公司存在，任何股票持有者都不能退股，即不能向股票发行公司要求抽回本金。同样，股票持有者的股东身份和股东权益就不能改变，但他可以通过股票交易市场将股票卖出，使股份转让给其他投资者，以收回自己原来的投资。

2．风险性

任何一种投资都是有风险的，股票投资也不例外。股票投资者能否获得预期的回报，首先取决于企业的盈利情况，利大多分，利小少分，公司破产时则可能血本无归；其次，股票作为交易对象，就如同商品一样，有着自己的价格。而股票的价格除了受制于企业的经营状况之外，还受经济的、政治的、社会的甚至人为的等诸多因素的影响，处于不断变化的状态中，大起大落的现象也时有发生。股票市场上股票价格的波动虽然不会影响上市公司的经营业绩，从而影响股息与红利，但股票的贬值还是会使投资者蒙受部分损失。因此，欲入市投资者，一定要谨慎从事。

3．责权性

股票持有者具有参与股份公司盈利分配和承担有限责任的权利和义务。

根据公司法的规定，股票的持有者就是股份有限公司的股东，他有权或通过其代理人出席股东大会、选举董事会并参与公司的经营决策。股东权力的大小，取决于占有股票的多少。

持有股票的股东一般有参加公司股东大会的权利，具有投票权，在某种意义上亦可看作是参与经营权；股东亦有参与公司的盈利分配的权力，可称之为利益分配权。股东可凭其持有的股份向股份公司领取股息和索偿权和责任权。在公司解散或破产时，股东需向公司承担有限责任，股东要按其所持有的股份比例对债权人承担清偿债务的有限责任。在债权人的债务清偿后，优先股和普通股的股东对剩余资产亦可按其所持有股份的比例向公司请求清偿(即索偿)，但优先股股东要优先于普通股，普通股只有在优先股索偿后如仍有剩余资产时，才具有追索清偿的权利。

4．流通性

股票可以在股票市场上随时转让，进行买卖，也可以继承、赠与、抵押，但不能退股。所以，股票亦是一种具有颇强流通性的流动资产。无记名股票的转让只要把股票交付会给受让人，即可达到转让的法律效果；记名股票转让则要在卖出人签章背书后才可转让。正是由于股票具有颇强的流通性，才使股票成为一种重要的融资工具而不断发展。

股票凭证是股票的具体表现形式。股票不但要取得国家有关部门的批准才能发行上市，而且其票面必须具备一些基本的内容。股票凭证在制作程序、记载的内容和记载方式上都必须规范化并符合有关的法律法规和公司章程的规定。一般情况下，上市公司的股票凭证票面上应具备以下内容：

1．发行该股票的股份有限公司的全称及其注册登记的日期与地址。

2．发行的股票总额、股数及每股金额。

3．股票的票面金额及其所代表的股份数。

4．股票发行公司的董事长或董事签章，主管机关核定的发行登记机构的签章，有的还注明是普通股还是优先股等字样。

5．股票发行的日期及股票的流水编号。如果是记名股票，则要写明股东的姓名。

6．印有供转让股票时所用的表格。

7．股票发行公司认为应当载明的注意事项。如注明股票过户时必须办理的手续、股票的登记处及地址，是优先股的说明优先权的内容等。

由于电子技术的发展与应用，我国深沪股市股票的发行和交易都借助于电子计算机及电子通讯系统进行，上市股票的日常交易已实现了无纸化，所以现在的股票仅仅是由电子计算机系统管理的一组组二进制数字而已。但从法律上来说，上市交易的股票都必须具备上述内容。我国发行的每股股票的面额均为一元人民币，股票的发行总额为上市的股份有限公司的总股本数。

虽然我们无法避免生活中的问题和困难，但是我们可以用乐观的心态去面对这些难题，积极寻找这些问题的解决措施。天成财经希望后流量时代，营销企业的真正价值在哪，能给你带来一些启示。